קונספט עיצובי
הקונספט העיצובי נבנה תוך דיוק בין יוקרה אירופאית לבין
חום ונגישות משפחתית. ההשראה נלקחה מחומרים טבעיים,
אבן ירושלמית, גוונים עמוקים ורכים, וצורניות נקייה שמאפשרת נשימה ותחושת רוגע. הטיפוגרפיה נבחרה בקפידה, עם דגש על אותיות אלגנטיות ובעלות נוכחות, המשדרות יוקרה, אמינות ודיוק.
הצורניות הגרפית שואבת השראה מקשתות, פתחים ואלמנטים אדריכליים ירושלמיים, תוך פרשנות מודרנית ונקייה.
מחקר
שלב הפתיחה כלל מחקר מעמיק של סביבת הפרויקט:
שכונת ממילא שכונה המחברת בין פיסת היסטוריה, אדריכלות ירושלמית קלאסית ומרקם עירוני עכשווי.
המחקר התמקד גם בקהל היעד – משפחות צעירות בעלות אמצעים, המחפשות מגורים במיקום מרכזי, אך ללא ויתור
על תחושת אינטימיות, שקט ואסתטיקה גבוהה.
תובנות אלו שימשו בסיס להגדרת ערכי המותג והשפה העיצובית.